SEO培训-关键词广告怎么选择？

在网络营销风起云涌的时代，关键词广告早已经成为各企业和厂商的兵家必争之地。如何在这场关键词广告大战胜出，并利用有限经费达到最大效益？有几个原则提供给营销人作为参考。
           关键词广告已经成为各企业和厂商的兵家必争之地，如何在这场关键词广告大战胜出，并利用有限经费达到最大效益，以下的观察和建议可以做为相关营销人员的参考。 入门篇：关键词广告的运作逻辑
  　　要了解关键词广告，首先我们来看看关键词广告如何运作？关键词广告的收费，是由网友点击的次数乘上广告主对这组字的出价，有点击才有收费。各组关键词的出价最高没有上限，和拍卖的出价一样，广告主付出的价格是他心中的最高愿付价格。但是广告出现的排名，却不是根据出价的高低，而是取决于「广告质量指数」，评比标准包括广告主出价、文案关联度、网友点击率。 　
       　换句话说，这个评比结果绝大部分是由消费者决定的，如果网友点击率高，排序就可以上升，在这种状况之下，「广告╱营销手法」和「关键词」的关联度显得格外重要，如果企业或厂商的文案和这个关键词有高度关联，也确实提供相关服务，自然就可以吸引网友的点击，带动排名上升。关键词广告的排序不是静态的，而是有如股汇市一般的动态平衡。 进阶篇：关键词广告怎么下？ 　
     　了解关键词广告的运作逻辑后，再进一步来谈关键词广告该怎么操作。
         1.多样化、铺天盖地的下关键词：既然有点击才有收费，选购关键词时建议买下铺天盖地的字群，以网罗所有的目光。同时也建议可以选择多样化的同义字，例如「花店」已经有很多人购买，很难在点击率上超越现有商家，那么可以退而选择同义的「花坊」，虽然比较少人买，但这组字群搜寻比率也很高，便可以大幅增加上榜机会。
         2. 锁定可能出现的错字或相关关键词：不能忽略打「错字」的可能，因此就连网友可能出现的错字也建议购买。另外，网友也不见得会照着企业或厂商设定的指示搜寻信息，例如红极一时的PayEasy电视广告，就有网友输入故事中出现的「白菜」搜寻相关信息。因此错字或相关的字词也都建议购买。
         3. 搭配创意活动下关键词：搭配高吸引性的活动也是一个方法，如在电视媒体播放的互动型故事性广告，吸引网友进一步探索结局，或是提供赠奖的机会，如Nokia「音乐让我说」，克兰诗「睫毛雨衣」的操作都非常成功，吸引大量网友注意。
        4.扣连时事或节庆增加搜寻机会：许多大型活动或节庆的前夕，例如圣诞节、情人节，都建议购买相关字群，以增加网友搜寻机会。 　　
         关键词的操作相当巧妙，因此目前也出现许多专业的经销商为客户管理、设计关键词，他们透过研究相关信息，包含企业或厂商的特色和背景，以及目前消费者关注的焦点议题等，建议客户可以购买的字组。在购买关键词前，企业或厂商除了本身对关键词运作逻辑和操作方式有基本认知外，也可以咨询这些好帮手，让您的关键词营销更得心应手！