网络营销推广之软文和事件广告的作用

　　在一定意义上，我们可以说，软文广告这种营销模式在未来将被事件背销所取代。

　
　　1.互联网这一新传播方式的出现

　　软文广告的出现是有其时代背景的。那就是网络媒体这种新的传播媒体尚未成熟，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍然占据现代新闻传播的主要地位。这些传统媒体的接受者对这些媒介比较依赖和信任。所以，当某些广告以类似新闻的形式出现在传统媒体上时，读者和观众们也是把它们当作新闻来进行吸收的。

　　但是，随着网络作为一种新的传播方式出现，并且地位越来越重要时，软文的生存环境便出现了一定的问题。因为对通过网络来获取新闻的人来说，他们阅读的只是他们感兴趣的内容。所以，除非一个事件拥有了足够的新闻价值，可以让人自动来阅读，否则很难获得足够的关注度。媒体会把自己的新闻上网，但不会把自己的软文广告也登上网站。上网就意味若被更多的人关注和被其他媒体转载。软文很少有被其他媒体转载的。

　　未来的媒体结构应该是这样的。网络是速度最快、内容做得最广泛的传播媒体，报纸、杂志、电视、广播作为传统媒体仍将存在.各自的读者群会相对缩小和固定。传统媒体的新闻将会比网络更加细分和深人。各个领域内专业的报纸和电视台将是主要发展方向。

　　然而，网络媒体的出现对事件营梢实在是一个“千载难逢”的良机，因为一个事件只要具备了足够的新闻价值，它就可以很轻松地通过网络这一媒体进行传播，并最终影响到其他传统媒体。

　　但是软文就很难具有被转载的能最了。广告商必须通过付费的方式来进行推广。

   2.表现形式上的差异

　　软文广告是一种伪新闻。但是事件营销确实借助真正的新闻来发挥作用。两者虽然都是借助新闻的力量来实现目的，但是“伪新闻”毕竟不会有“真新闻”的作用来得持久。

　　让我们稍加分析两者的传播过程。事件营销首先是企业制造一个事件。这个事件被媒体的记者采写成新闻稿件，经过编辑加工刊登出来。软文广告则是由企业人员或广告公司拟好软文稿件，与报社确认广告版面及价格等因素.经由广告部门审核，最终刊登出来。

　　事件营销的新闻稿件是由不同报社的记者、编辑按照自己所在媒体的传统视角来采写制作的，完全就是最平常的新闻。所以无论文体还是版式都是最正常的新闻格式。但软文广告的制作者是企业本身或者广告制作公司，文字水准、排版风格都很难与每一家不同的媒体达到完全一致。在外在的表现上.软文广告就不如真正的新闻。