谷歌推出中国网络营销会受影响吗

Google在全世界几乎无敌手，为何在中国市场被百度狠狠痛击？因为百度的创新包括首页简化、竞价排名的关键词广告，以及百度贴吧与百度知道等网络社群服务，让百度充分发挥地头蛇优势，紧压着Google猛打。

七月二十四日，百度公布今年第二季营运数字：○八年第二季营业收入为八?○二六亿元人民币，比去年同期成长一○○％，第二季净利润与去年同期相比成长八六?七％，达到二?六五亿元人民币。百度股价当日上涨了16%，收盘价三三五?○八美元，大幅超出华尔街分析师预期。

这也是百度连续第十四个季度，年成长率超过一○○％。彷佛是好消息还不够，第二天，《华尔街日报》公布「中国创新企业排名」，由百度拿下榜首，超越了中国招商银行、联想，成为中国最具创新力的企业。

以中国搜索引擎市场总收入计算，百度占有63%比重，Google为26%，大幅领先其它竞争对手。■从用户产生创新／百度让Google吃瘪

究竟为何Google在全世界攻无不克、战无不胜，但在中国却始终被百度狠狠地追着打？（编按：另外两个赢过Google的本土搜寻网站，是韩国的 Naver和俄罗斯的Yandex）为何当中国另外两位网络巨人：腾讯与阿里巴巴的营收成长与股价都如溜滑梯般下降时，百度还能够维持如此惊人的成长力道？

网络上充斥着流言，认为百度胜Google，背后有着「不能说的秘密」。例如○二年，中国政府曾对Google等网站施行封锁，并将Google网址导向百度等国内网站；○四年，百度高度配合中国政府施行审查制度，这些举措都不利于外来网络公司在中国生存。

但如果仅是以上因素，无法说明同样是本土搜寻网站的雅虎中国为何没有占到便宜，也忽略了创办人暨执行长李彦宏独特的「中国式创新」。

互联网研究机构艾瑞咨询（iResearch）总裁杨伟庆曾指出，百度的成功源于它比竞争对手更了解中国网民，而中国用户对潜在的娱乐产品和媚俗产品拥有相当庞大的需求。例如百度的免费音乐ＭＰ３下载频道，在网站初期创造出巨大流量，也让百度获得第一桶金。杨伟庆又说，企业通过娱乐产品获取流量之后，若能达成产品内容和盈利模式的创新，才能够攫取互联网的金矿。

百度就是这么做的，它在○四年以前进行了三个重大的用户创新：首页简化、竞价排名的关键词广告，以及百度贴吧与百度知道等网络社群服务。第一种创新，是模仿Google；第二种创新，是与Google既有的关键词广告做出差异化；第三种创新，则是领先Google投入Web 2.0的世界。

而后又推出「百度知道」与「百度百科」，让百度的用户相互解答疑难问题，是一种「使用者创造内容（user generated content）」模式。
这也体现了百度与Google根本性上的差异：Google是一家纯粹技术主导的公司，以「布尔算法」独步全球，精准计算出网页与关键词之间的「关联性」（relevance），提高查询结果的准确度。而百度是一家由市场主导技术的公司，利用人与人的互动来寻找答案、解决问题，不仅为百度带来了巨大的流量，更提高了搜寻结果的知识含量，解决计算机演算无法触及的领域，连Google中国总裁李开复也公开表达欣赏。

除此之外，百度的员工结构也不同于Google。百度将近七千名员工中，大约六成都是销售与营销人员。而Google去年一万六千八百名员工中，销售与营销人员只占了四成左右，研发人员占了三四％。

Google以广告主自行在网站上直接登记的销售模式为主，只有针对每季支出超过二十万元新台币的客户，才提供专人服务。百度却养着一批销售大军，专门到全国各地推广网络广告和竞价排名。

去年推出的百度联盟，强化与代理商、广告主的合作，将网站、电信商、网咖业者、应用软件厂商都纳入联盟体系。

根据互联网数据中心（ＤＣＣＩ）数据显示：百度在中国的到达率已经达到80%这显示两个讯息：一、百度做为「华文第一搜寻网站」地位已牢不可破；二、对于中国网民而言，进行任何的网络活动，一定会透过搜寻。接下来，百度开始在国内市场探索更多可能性，直接对上其它中国网络界的天王。

如同百度的终身敌人Google已经从搜寻核心技术，走向多元化开发平台，积极布局各种领域，包含在线文书软件、手机操作系统、虚拟实境与硬件产品，百度的未来道路，也愈来愈多元化。围绕着最核心的搜寻引擎技术，百度推出了五十余种与搜索相关的产品和服务，其中百度知道、百度贴吧、百度百科，都累积了全世界最多的用户人数。

■左打马云 右踢马化腾／引发中国网络产业大地震

去年底百度已经开播新闻频道，与新浪、网易正面交锋。今年初，推出网络电视与网络广播后，接着又以搜寻为核心，纳入网络通讯与电子商务功能，六月推出了百度Ｈｉ（ＩＭ实时通讯），八月即将推出Ｃ２Ｃ网络拍卖交易平台，又把矛头对向腾讯ＱＱ与阿里巴巴旗下的淘宝网，使得腾讯马化腾与阿里巴巴马云两位中国网络产业巨子，也一一成为李彦宏最新劲敌。

以Ｃ２Ｃ拍卖平台而言，透过百度搜寻而进入淘宝网的买家将近四成，这让百度决心自己来做Ｃ２Ｃ。中国互联网研究机构易观国际指出，淘宝以超过七成的占有率称霸市场，其优势在短期内难以撼动，但百度凭借着庞大的社群用户基础与免费策略，将对于现有市场格局带来一定的冲击。

而推出「百度Ｈｉ」的策略目的，是要让百度知道的使用者、百度贴吧的用户，可以互相沟通，增强他们的使用黏性。艾瑞咨询认为，这个新产品能够创造有别于ＱＱ实时通讯的年轻用户，长期而言，将成为新的广告与加值服务平台，可为百度带来新财源。

很明显地，百度的目标就是成为一家以搜寻引擎为核心的新媒体。通过新的社群服务等功能，紧黏住二亿三千万的中国网民。而向新媒体转型的过程中，百度的广告服务也随之升级。过去关键词广告的主要服务对象是中小企业，如今百度也针对大型客户推出更多广告配套组合。