八成网友曾因关键词搜寻信息

 
  网络时代的到来，越来越的人是通过搜索关键词找寻信息。中小企业必须重视网络营销，我们的网络营销培训，也是这种急需人才情况下成立的。各类媒体关键词调查，有 8成网友曾因关键词搜寻广告，上网搜寻该关键词；52.8%的消费者会因为关键词搜寻广告中的「促销活动内容」，上网搜寻该关键；而关键词广告位置靠右靠右，影响点选倾向。
 
网络搜寻引擎的技术与应用日趋成熟，关键词搜寻营销俨然成为最新广告媒体宠儿，许多广告主结合其它媒体，搭配关键词广告营销自家商品，如：在电视广告结尾打上「上网搜寻关键词」等相关字样，鼓励消费者在网络上主动搜寻。
根据创市际在2008年 8月份做的一项「各类媒体关键词」调查显示，关键词搜寻广告以电视播出的效果最能受到注目(55.8%)；询问看到关键词搜寻的广告后，曾经到网络上搜寻该关键词的受访者高达80.6%，其中搜「偶尔与很少搜寻」为67.3%，「经常与一定搜寻」为13.3%；询问会上网搜寻该关键词的原因，5成的受访者会因「促销活动内容」主动上网搜寻。
而19.4%「从不上网搜寻该关键词广告」的受访者，表示不上网搜寻的主要原因是「关键词本身无法吸引我去搜寻该关键词」(38.8%)，其次为「广告内容无法吸引我去搜寻该关键词」(34.2%)。
在关键词搜寻结果的点选调查中，探讨点选行为，创市际将关键词搜寻结果页区分为 4个区块(区块1.左侧关键词广告区、区块2右侧关键词广告区、区块3搜寻结果列、区块4最下方搜寻建议区)，从点选频率中发现，「曾经点选」的区块以3号区块的倾向值最高，其次为1号区块、4号区块、2号区块。若比较同是广告的区块1与区块2，发现网友点选左侧区块的倾向值明显高于右侧的区块，显示广告放置的位置与网友点选的倾向有相互影响关系。
相较于一般陈列式网络广告，关键词广告除价格低廉外，更能精准找到实际对商品有需求的潜在客户，从本次调查中发现，网友对于关键词搜寻结果的点选倾向偏好，仍以点选搜寻结果的倾向值较高，其次为左侧关键词广告区。
创市际执行长江义宇表示，关键词广告的设计，是拉式营销的极佳工具，在广告主强力宣传上网搜寻关键词的同时，也应参考网友点选倾向，以评估广告投放的成本与效益。