网络营销发展环境

20世纪80年代末，国际政治环境发生了巨大变化，苏联解体、东欧剧变，新的市场使
跨国公司面临极大的市场机会，但这些国家政局动荡，严重阻碍了西方资本的大规模投
入。与此相反，在过去的 20 年里，东南亚以稳定的政局和卓越的经济表现吸引了大量
外来投资，成功实现了经济软着陆和局部腾飞。
一直以来我国政局稳定，安定团结的政治局面不仅吸引了大量的国际投资，促进了我国
改革开放和国际贸易的迅速发展，良好的政治环境为企业提供了有利、稳定和持续的营
销机会。
（3） 方针和政策
方针和政策是指一个国家为指导国民经济活动所制定并付诸实施的准则和措施，它是国
家管理经济的职能体现。政府的方针、政策规定了国民经济的发展方向和速度，并直接
关系到社会购买力和市场消费需求的增长变化。
2.法律环境
法律环境是指影响企业营销活动的法律因素和条件，它是国家意志的强制性体现，
是市场营销环境的重要组成部分。由于法律具有强制性约束力，企业作为法人组织，必
须加强法制观念，自觉遵守各种经济法规，在法律允许的范围内开展营销活动；同时企
业的合法经营也受到法律的保护，企业要学会运用法律武器，维护自身的正当权益。法
律的这种对企业营销既制约又保护的作用，为企业创造了一个引导公平竞争的规范的外
部营销环境。在国际市场营销活动中，企业一方面要遵守东道国自身的经济法律法规，
遵守国际通用规则；另一方面，企业还必须学会运用东道国的法律法规和国际法规、通
用惯例和准则保护自己的合法经营。企业开展经营活动所面临的法律环境包含的法律内
容主要有以下几方面：
（1） 经济法规
经济法规主要是国家经济管理机关和地方政府在其权限范围内制定的各种经济法律文
件，用于规定和协调经济运行中的各方关系。
（2） 经济法
经济法是一定社会经济关系法律规范的总称，它是用法律形式确定下来的经济生活的规
范和经济活动的准则，是国家干预、组织和管理经济活动的重要工具，具有权威性和强
制性，任何个人与组织都必须遵守。如国家为扶持某些产业发展所制定的向其倾斜的产
业政策与指导经济运行的法规等。其中对企业营销关系最直接的经济法主要有以下几
种：
① 商业法。商业法是调整商品交换关系法律规范的总称，主要包括国家权力机关、行
政机关颁布的有关商业活动的法律、法令、条例、规则、决议、决定、命令、章程等，
它是国家组织、领导和管理商品工作、规范商品流通活动的重要准则。
② 价格法。价格法是调整商品价格制定、执行和管理过程中形成的社会经济关系法律
规范的总称，它是国家对商品价格的制定、调整和管理监督的法律依据。
③ 税法。税法是调整税法关系法律规范的总称，它是国家向纳税人征税和调整与纳税
人关系的法律依据，是国家凭借其权力对一部分国民收入进行分配和再分配并取得财政
收入的一种重要手段。
④ 财政法。财政法是调整财政关系法律规范的总称，它是经济法中的核心法律。它对
促进国民经济稳定发展具有重要作用，对企业营销活动具有很大约束力。
⑤ 银行法。银行法是调整金融关系法律规范的总称。它是处理货币流通和银行信用业
务中各种经济关系的法律依据，对市场营销活动的资金融通具有制约作用。
⑥ 专利法。专利法是规定专利权享有人的权利和义务的法律规范的总称，它是处理解
决有关发明创造的权利归属和使用问题的法律依据。
⑦ 审计法。审计法是调整审计关系法律规范的总称，是国家管理、协调企业财务活动、
严肃财经纪律的工具。
⑧ 破产法。破产法是企业破产宣告、债务清偿、债权人与债务人调解等法律规范的总
称。
⑨ 经济合同法。经济合同法是调整合同当事人各方权利与义务关系的法规，它是处理
经济合同关系的重要准则。