博客营销在网络营销推广中的作用

博客就是网络日记，英文单词为BLOG(Web jog的缩写)。博客这种网络日

记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络

日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客营

销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客营销最常用的方式就是邀

请比较有影响力的博客写手来参加公司的各种活动。与行业相关的博客写手也通

常是专业人士，他们往往能够比厂商发觉到更多的有价值的信息，这些信息被博

客写手写出来并传给读者会获得很高的认知。

    与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体

应用的角度来界定描述，它们区别于那些属于个人兴趣甚至个人隐私内容的个人

博客。其实无论叫企业博客也好，还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行

为，也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能，只不过在写作内容和出

发点方面有所区别-企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文毒

中或多或少会带有企业营销的色彩。

    博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定

了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息

传递形式。因此，开展博客营销的基础问题，是对某个领域知识的掌握、学习和

有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客营销已经成为一

种不可忽视的传播力量，它的最大的用处就是能够通过口碑营销在阅络上营造企

业和产品的形象。